+7 495 741 40 53
Технология

Современный формат: преимущества видеорекламы в магазине

Современный формат: преимущества видеорекламы в магазине

Видеореклама, транслируемая с экранов в зале магазина, привлекает больше внимания покупателей по сравнению со статичной печатной рекламой. Для нее характерны неагрессивное, мягкое воздействие на покупателей, ненавязчивость, особенно в случае отсутствия акустической составляющей. Такая реклама, как правило, не вызывает раздражения, поэтому видеореклама в магазине часто транслируется на прикассовых экранах.

Воздействие видеорекламы на потребителей

Согласно данным, полученным исследователями, большая часть потребителей положительно относятся к трансляции рекламных видеороликов в торговом зале и воспринимают их скорее как развлекательный контент, помогающий скрасить ожидание при наличии очередей к кассам. Соответственно, можно сделать вывод, что реклама на экранах способствует повышению лояльности посетителей магазина. Также она позволяет акцентировать внимание покупателей на актуальных акциях, скидках, новых поступлениях. Результаты маркетинговых исследований подтверждают: 44 % покупателей готовы заменить товар, который они уже положили в корзину, на его аналог, если в это время увидят рекламу последнего на мониторе. При этом увиденная реклама способствует изменению отношения к рекламируемому товару у 68 % покупателей.

Стоит отметить, что цифровые экраны помимо трансляции видеорекламы выполняют и иные важные функции, а именно способствуют формированию лояльности покупателей торговой точки. Так, потребители характеризуют торговые объекты, оснащенные системами Digital Signage, как более технологичные, современные, отвечающие их потребностям, отличающиеся более качественным сервисом. Таким образом, применение средств Digital Signage для видеотрансляции становится элементом имиджа, маркером определенного уровня обслуживания.

Существенными преимуществами видеотрансляции, в отличие от аудио, являются динамика, притягивающая взгляды потребителей, и способность воздействовать на аудиторию более избирательно. Например, в крупных гипермаркетах, разделенных на множество отделов, можно установить shelf-дисплеи прямо на полках с определенными товарами и транслировать таргетированную рекламу: в отделе косметики – ролики для женщин, в отделе спорттоваров – для мужчин и т.д. Это позволит значительно повысить эффективность рекламы и размер прибыли от ротации партнерских видеороликов.

Размещение видеорекламы в магазине

Популярность размещения видеорекламы в гипермаркетах, ТЦ, моллах постоянно возрастает. Это связано с высокой посещаемостью таких торговых объектов. Покупатели проводят в них больше времени, чем в обычных магазинах, постоянно перемещаясь при этом из одного отдела в другой.

Размещение рекламы на мониторах в торговом зале имеет ряд преимуществ, к которым относятся:

  • большая посещаемость, широкий охват целевой аудитории;
  • потребительская активность посетителей и стремление совершать покупки;
  • большое число контактов видеорекламы с покупателями;
  • доступность, возможность разрабатывать рекламную кампанию для любого бюджета.

Видеореклама в объектах розничной торговли размещается на прикассовых и outdoor-дисплеях, на панелях и экранах в зале. Все эти варианты размещения имеют свои плюсы. Так, реклама, транслируемая на outdoor-дисплеях у входа, привлекает дополнительный трафик в магазин; реклама на прикассовых мониторах развлекает стоящих в очереди посетителей; реклама на видеопанелях в зале привлекает больше внимания покупателей.

Рекламные ролики, транслируемые в местах продаж, помогают сделать новый продукт популярным, торговую марку – узнаваемой, а отношения с потребителями – более доверительными. Эффективность средств Digital Signage как носителей видеорекламы обусловлена тем, что они позволяют внедрить систему на основе искусственного интеллекта для таргетированной доставки видеоконтента. В частности, речь идет о трансляционной платформе Market Player, которая осуществляет сбор и анализ сведений о посетителях магазина, своевременно реагирует на изменение трафика, спроса и осуществляет управление трансляцией, исходя из получаемых данных. Использование такой системы позволяет осуществлять таргетинг рекламного контента в режиме реального времени, а значит, значительно повышать эффективность рекламной кампании.